產(chǎn)品是否具有品牌支撐和獨(dú)特的營(yíng)銷理念，是設(shè)計(jì)師識(shí)別包裝類型、預(yù)測(cè)包裝市場(chǎng)生存狀態(tài)的重要依據(jù)，杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的更終效果是否符合美感的評(píng)定依據(jù)，

在今天，即使是一個(gè)好的產(chǎn)品，如果沒(méi)有很好的包裝和完美的營(yíng)銷組合，也很難取得理想的銷售業(yè)績(jī)，杭州宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)通過(guò)細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯瑸榭蛻魟?chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價(jià)值的形象設(shè)計(jì)，我們看到，那些在大品牌保護(hù)下的商品，因?yàn)橛袕?qiáng)大的品牌支撐，往往只有在包裝上突出品牌的一貫特征，才會(huì)得到市場(chǎng)的認(rèn)可。我們也看到還有很多其他商品，在沒(méi)有強(qiáng)大品牌支撐的情況下，以獨(dú)特的營(yíng)銷理念和獨(dú)特的包裝策略，有效地打開(kāi)了市場(chǎng)。這些具有獨(dú)特營(yíng)銷策略的商品，通常以全面完善的方式擴(kuò)大銷售組合，而只是加強(qiáng)包裝，直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，達(dá)到“立竿見(jiàn)影”和“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的銷售效果。

對(duì)包裝的分類，人們通常會(huì)依據(jù)被包裝的內(nèi)容物、包裝設(shè)計(jì)材質(zhì)及工藝、包裝的功能等不同的因素來(lái)研究進(jìn)行合理劃分，如酒類產(chǎn)品包裝、飲料包裝、五金包裝、食品安全包裝、玻璃包裝、紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、防盜包裝、運(yùn)輸包裝、銷售包裝，等等。但是從營(yíng)銷的角度看，這些問(wèn)題最常見(jiàn)的分類可以描述他們往往并不一定能為設(shè)計(jì)師發(fā)展提供學(xué)習(xí)更多有價(jià)值的信息。因此，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師需要我們需要對(duì)數(shù)據(jù)如下商品經(jīng)濟(jì)信息技術(shù)進(jìn)行社會(huì)調(diào)查結(jié)果分析。

1.商品賣(mài)點(diǎn)分析

競(jìng)爭(zhēng)性銷售的特點(diǎn)，即“賣(mài)點(diǎn)”。

為了設(shè)計(jì)出有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝，我們需要根據(jù)商品的不同特點(diǎn)來(lái)發(fā)現(xiàn)商品的優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)差異化、個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì):既要把握商品的行業(yè)屬性，又要有效傳達(dá)商品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。因此，我們需要用“好奇心”的眼光去了解產(chǎn)品本身的基本情況，包括產(chǎn)品的概念、形狀、氣味、顏色、質(zhì)地、功能、價(jià)值、文化象征等。找到那些有競(jìng)爭(zhēng)力的商品特征并突出出來(lái)，往往是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵因素。這種特征可能來(lái)自于商品特定的物理形態(tài)或感官感受，也可能來(lái)自于某種優(yōu)秀的功能，也可能來(lái)自于商品背后的配套服務(wù)甚至某種文化理念。

2.商品情緒類型分析

我們可以把商品分為“感性消極贊美商品”和“理性消費(fèi)商品”。

面對(duì)“情感消費(fèi)品”或“理性消費(fèi)品”，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和促銷的激勵(lì)會(huì)有所不同。人們可能會(huì)因?yàn)榍煽肆Πb的漂亮而買(mǎi)一盒，但是他們通常不應(yīng)該因?yàn)榘b的漂亮而買(mǎi)一盒感冒藥。

①感性消費(fèi)市場(chǎng)商品。指那些我們主要通過(guò)依賴心理情緒感染力影響中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)社會(huì)行為的商品。如：休閑食品、飾品、小電子技術(shù)產(chǎn)品、休閑書(shū)籍及CD等。這類企業(yè)商品的包裝毆計(jì)，通常需要在包裝風(fēng)格上多下工夫。